转发周知！阳转阴的6个认知误区

互联网公司们已经发现，转发周知愿意付费的人群，依旧是那些具备高价值的人，当下要创造价值，推动内容消费，需要依旧是这些有价值内容和有价值的人。

所以，阳转阴《王者荣耀》在积累了第一批的老MOBA类端游玩家之后，阳转阴由于低上手难度和精美的画风，使得它的用户群越来越大，无论之前你是小白、美少女还是中年大叔，都可以在别人的介绍之下快速上手这个游戏，而不像《英雄联盟》一样，在新手教程阶段就被游戏给玩了。产品功能分析总结：认知功能来源于需求，认知虽然《王者荣耀》这个游戏看似有很多的功能，但是它所针对的核心需求和它希望达成的目标却是从一开始就非常明确的，在经过充分的市场调研确认好了目标用户的需求之后，他们所要做的，就是发现目标用户在他们隐藏的需求之下，所需要的具体的功能是什么，然后尽可能的去做好这些功能，一款手游如果每个功能都是为了解决用户需求，真正把用户体验放在第一，就能够保证游戏的品质和口碑了，而接下来要做的，就只是把它推出到市场，让市场来检验。

《王者荣耀》不一样，误区它更现实，或者说，它是现实社交的延伸，而不是一个新的虚拟世界。而在社交方面，转发周知尽管这是一个MOBA手游，转发周知但团队还是往里面加入了各种各样的社交化的功能，这些社交化的功能是在之前的所有MOBA类游戏中根本没有的，他们早已经发现了社交对于手游的重要性，在传统的PC机端游时代，社交是停留在游戏里面的，游戏里认识的好友现实生活中根本不可能见面，而手游时代的游戏社交则非常不同，手游里的社交不仅仅有游戏内的互动，还有非常大的可能性将社交拉到游戏之外，并且最终使得这个游戏变成现实生活中人与人之间社交的一部分，而《王者荣耀》要走的，就是这样的一条游戏+社交的道路。而运营和推广，阳转阴只需要借助势的力量，顺势而为即可。

纵观《王者荣耀》这短短一年半的发展历史，认知你会惊讶于它的发展速度和它所犯的错误之少，认知这一切都归结于它已经想清楚了作为一个产品，它的用户需要什么，它需要做什么来满足用户的需求，它如何在做出这些功能之后能够最好地让用户感知到。这也不难解释，误区为什么《王者荣耀》里面依然有一个冒险模式，误区这个冒险模式看上去和主线模式格格不入，但这或许就是《王者荣耀》团队最开始想要做的游戏方向。

  从上面这些数据基本可以看出，转发周知在2015年的第三季度，转发周知MOBA类手游居然还是一片蓝海的市场，这是一般人无法想象的，因为当年的《英雄联盟》、《Dota2》等端游的世界影响力已经达到了顶峰，有数据显示，全球的端游玩家中玩MOBA游戏的用户就超过一半，单单《英雄联盟》和《Dota2》两款产品就为全球培养了超过15亿的MOBA用户，但是在手机端MOBA类游戏居然连热门都算不上。

不要让运营迷惑了双眼，阳转阴要时刻记住产品的质量和是否解决真正的用户需求才是它能否成功的最关键的因素。广泛配对广告系列，认知将所有关键字重新添加完全匹配的否定关键字，这会强制广泛匹配以识别新的/同义词/相关搜索组合。

误区一般我们建议是在6至8小时之间逐渐进行。在广告系列中，转发周知将所有其它广告系列的关键词添加为广泛匹配后进行效果监测，通俗的来说就是排除法。

如下图，阳转阴我们又遇到了错误，显示‘无法添加关键字，因为其中一些已经存在，请删除重复的关键字，然后重试。如果搜索查询完全匹配否定关键字，认知则精确阻止相关搜索词。